Etihad Airways puso en marcha “Beyond Borders”, su primera gran campaña de marca en una década, concebida para reflejar el espíritu de ambición conectando a las personas con lugares, oportunidades y experiencias. La estrategia publicitaria se cimenta en la premisa de que los mayores hitos no son geográficos, sino personales y profesionales.
La iniciativa —respaldada por un plan de inversión de 20.000 millones de dólares a 10 años y una expansión de red hacia más de 150 destinos— consta de un eje central protagonizado por cinco historias reales y no guionadas de personas seleccionadas tras meses de investigación global:
- Suaad Al Suwaidi: primera fotógrafa de fauna salvaje y conservacionista árabe.
- Arivu Ravikkumar: chef ejecutivo galardonado con una estrella Michelin en Abu Dabi.
- Nosarieme Garrick: cineasta nigeriana nominada a los premios Emmy.
- Florian Dagoury: apneísta campeón mundial de origen francés.
- Chun-Wing Lam: primer bailarín principal chino en el Ballet de la Ópera de París.
En una fase posterior dentro del calendario de la campaña, la aerolínea incorporará contenidos especiales junto a destacados embajadores del deporte mundial que también encarnan este concepto de superación. Entre ellos figuran el delantero del Manchester City Erling Haaland, el piloto de Fórmula 1 de McLaren Oscar Piastri, representantes del equipo de cricket Chennai Super Kings, figuras de la Euroliga de básquet y estrellas de la Federación Mundial de Bádminton.
La campaña integral se despliega en 18 mercados a través de televisión, medios digitales, vía pública, cines, prensa escrita y canales propios de la compañía, con un alcance previsto hasta finales de 2026.