ITA Airways puso en marcha una muestra dedicada a las históricas uniformes de Alitalia, como parte de su estrategia para preservar y poner en valor el patrimonio cultural e iconográfico de la marca, adquirida por la compañía como un activo distintivo.
La exposición recorre décadas de la historia de la aviación italiana y del Made in Italy, mostrando cómo la moda, el diseño y la evolución del transporte aéreo se combinaron para construir la identidad visual de Alitalia, que dejó de operar en 2021.
La colección reúne diseños de reconocidos nombres de la moda italiana, entre ellos Sorelle Fontana, Delia Biagiotti, Tita Rossi, Mila Schön, Alberto Fabiani, Fiorenza Marzotto, Lebole, Renato Balestra, Giorgio Armani y Mondrian. Las piezas reflejan distintas épocas, desde el optimismo de la posguerra y los años 60 hasta la estética Space Age, los años 70 y 80 y la posterior internacionalización de la compañía.
La muestra fue instalada en tres espacios de ITA Airways: las lounges Piazza di Spagna, en la Terminal 3, y Hangar Lounge, en la Terminal 1 del aeropuerto de Roma-Fiumicino, además de la sede corporativa de la compañía, la Palazzina Alfa.
Las instalaciones fueron diseñadas como pequeños espacios narrativos que combinan las prendas con referencias a diferentes etapas de la aviación, desde las cabinas de los aviones históricos y las geometrías del vuelo hasta la cultura Pop Art y el diseño aeronáutico.
Para ITA Airways, la iniciativa busca mantener viva la memoria de Alitalia y destacar el vínculo histórico entre aviación, moda e identidad italiana, incorporando ese legado como fuente de inspiración para la construcción de su propia imagen de marca.