La consultora Brand Finance reveló su ránking anual, en el que Delta Air Lines se volvió a posicionar como la Marca más valiosa del mundo, por sexto año consecutivo. En concreto, las cinco marcas de aerolíneas más valiosas del mundo registraron crecimientos en su valor de marca de al menos un 11%. Delta, en concreto, aumentó un 21% hasta los US$ 10.800 millones, mantuvo su primera posición como la marca de aerolínea más valiosa del mundo por sexto año consecutivo. De manera similar, otras marcas estadounidenses como American Airlines (cuyo valor de la marca aumentó un 21% a US$ 10.200 millones), United Airlines (+11% a US$ 8.700 millones) y Southwest Airlines (+15% a US$ 5.400 millones), mantuvieron sus puestos en 2º, 3º y 5º. Completando el Top 5 de las marcas de aerolíneas más valiosas del mundo, la marca de los Emiratos Árabes Unidos, Emirates (+30%, US$ 6.600 millones), defendió su título como la cuarta marca de aerolíneas más valiosa del mundo. Las marcas de aerolíneas más fuertes del mundo son ANA (-15% a US$ 2 mil millones), seguida de IndiGo (26% a US$ 1.100 millones) y Emirates. Las mayores mejoras en el valor de marca las realizan British Airways, Jet2.com y Emirates. “El sector ha demostrado una tremenda resiliencia y los valores de las 50 principales marcas han crecido un 39% desde 2021, recuperándose a niveles prepandémicos. Se espera que las perspectivas sean desafiantes, ya que las limitaciones de la oferta y una perspectiva macroeconómica incierta conducirán a un crecimiento sectorial de un solo dígito; Es precisamente en estas condiciones donde las empresas que hayan optimizado su inversión en marca tenderán a superar al mercado”, comentó Savio D’Souza, director de valoración de Brand Finance.
