Como parte de sus acciones para celebrar los 80 años de operaciones, Air Canada introdujo modificaciones en su imagen corporativa inspirada en su totalidad en Canadá, así como nuevos uniformes para sus empleados y las nuevas ofertas de menú a bordo para sus clientes. El nuevo livery de Air Canada abandona el celeste claro para pasar a un eurowhite un poco más generoso, con un sobrio color negro cubriendo la panza del avión adornado por la tradicional hoja de arce, la cual vuelve a incorporar un círculo a su alrededor. De esta manera la compañía se suma a la tendencia de varias aerolíneas como Emirates, Delta o Alitalia de que sus aeronaves puedan ser identificadas fácilmente desde tierra cuando vuelan. El estabilizador vertical también estará pintado de negro incorporando la hoja de arce, así como los motores. “El nuevo livery refleja la vastedad y las contrastantes estaciones de Canadá, con referencias hacia su vida silvestre y el legado de los pueblos originarios”, afirmo Air Canada en un comunicado. El diseño fue realizado por la firma Winkcreative, que en el campo aerocomercial también fue responsable del rebranding de SWISS International. Las primeras tres aeronaves en poseer el nuevo diseño empezarán a operar inmediatamente (un Boeing 787 -matrícula C-GHPQ y dos Airbus A320 -matrículas C-GJWI y C-GJWO), y la compañía estima que su flota de alrededor de 300 aeronaves serán pintadas durante 2017.
