Se trata sin dudas, para quienes nos apasiona el mundillo de la aviación, de uno de los anuncios más esperados del año. Es que evidentemente la presentación de la nueva marca conjunta entre LAN y TAM marca un antes y un después para la aviación en la región. Y bien guardado lograron mantener el nuevo isologotipo que no se filtró por ningún medio. Sumergiéndonos en los aspectos del diseño, la tradicional Interbrand fue la encargada del desarrollo integral de la marca nueva. Desde la compañía indicaron que en este desarrollo marcario trabajaron equipos multidisciplinarios de las agencias de Interbrand de los países involucrados -Brasil, Chile y España- y de otras oficinas del Cono Sur, para lograr sintetizar lo mejor del espíritu de ambas compañías en la nueva marca. Si bien en las últimas grandes fusiones aéreas generalmente una marca predomina sobre la otra, en este caso lo que se buscó fue una integración que conforme un verdadero conglomerado aéreo regional, tomando atributos de las dos marcas lo que dio el nacimiento de LATAM con un obvio relacionamiento al mercado principal de la compañía, combinando a su vez ambos nombres. Las líneas en el nuevo logo están inspirados en una representación figurativa de la geografía propia del continente, alejándose de los arraigados nacionalismos tradicionalmente puestos en los fuselajes de las aerolíneas. Los colores principales de la nueva marca son el coral y el añil: El añil es el resultado de la intersección del rojo y el azul (los colores de Tam y Lan, respectivamente) y simboliza la eficiencia y elegancia de Latam. El coral representa la pasión de la marca y el cuidado a sus clientes. Estos colores principales se complementan con una paleta secundaria que evoca la diversidad del continente. El diseño del símbolo conecta con la tipografía propia del logo y las letras combinan tanto puntas rectas como redondeadas, aportando una combinación de eficiencia y proximidad. El anuncio de la nueva marca es solo la primera parte del proyecto de Interbrand, que incluye la implicación interna y la gestión de todos los puntos de contacto de la marca con los públicos. Se trata de un proceso gradual de tres años que comienza en 2016, donde los pasajeros verán diversas innovaciones en la implementación de la marca, desde la identidad del entorno en aeropuertos y oficinas, hasta los uniformes y los aviones. Desde LATAM señalaron que “la decisión de dar origen a una nueva marca es un hito histórico en la industria de la aviación, pues no sólo es el primer grupo aéreo en acogerse a una nueva marca única, sino que además es el primer grupo de líneas aéreas que aspira a ser líder global con una identidad genuinamente latinoamericana”. Toda la información disponible de la marca LATAM puede ser encontrada en la página web www.latam.com/construyendo-latam.
