Allí por 2005 Avianca, bajo control del Grupo Synergy, presentaba una nueva identificación visual que reemplazaba el tradicional rojo y blanco de los años 90 a la simulación de un cóndor con los tonos de la bandera de Colombia, luego de un proceso de rebranding encarado por Future Brand de Nueva York. Ahora, recorriendo el proceso final de fusión de marcas de Taca, Aerogal y Taca Regional que hacen parte del Holding la compañía presentará una nueva imagen de un solo color (rojo) y con un estilo un poco más internacional dejando atrás el amarillo, azul y rojo. A partir del próximo 28 de mayo empezarán a cambiar sus logos y sus colores en las páginas web, puntos de servicio y flota de transporte. Según fuentes de la aerolínea, la próxima semana se estará haciendo la socialización del nuevo concepto de imagen y después del lanzamiento oficial se irán haciendo renovaciones progresivas en la flota de aviones. La decisión de haber transformado la imagen de Avianca había sido anunciada a finales del año pasado por la empresa, que encargó a la agencia de publicidad Sancho BBDO de esa importante tarea. A nivel internacional la firma fue asesorada por las agencias estadounidenses MBLM y Lippincott quienes también estuvieron al frente de la transformación de American Airlines.
