LATAM Airlines lanzó oficialmente Bienvenido a ir más alto, su nueva campaña global creada por Graphene by IPG, la agencia integrada por McCann Worldgroup e IPG Mediabrands especialmente para la aerolínea. La iniciativa marca una nueva etapa en la estrategia de marca del grupo y da vida a su nuevo tagline global.
La propuesta busca consolidar el posicionamiento de LATAM como una marca centrada en la hospitalidad y el servicio, destacando los gestos y detalles que convierten cada vuelo en una experiencia significativa. Con un tono cálido y humano, la campaña refuerza el vínculo emocional con los pasajeros y redefine el propósito de la compañía en su relación con los viajeros.
Una campaña nacida del propósito
“Llevar adelante el desafío de presentar el nuevo tagline global de una marca como LATAM Airlines es una oportunidad que no se tiene todos los días. Por eso trabajamos en equipo, con todo el talento regional y muy de la mano con nuestro cliente para crear un proceso que partiera del propósito, avanzara hacia la promesa y culminara en una campaña creativa que refleje las diferentes verticales de la compañía”, explicó Felipe Abufhele, Director Creativo de Graphene.
Según el creativo, el mensaje Bienvenido a ir más alto celebra la hospitalidad y excelencia del servicio que caracteriza a LATAM: “Esta campaña no nació en un escritorio, sino de las verdades que nos compartieron las personas. Detrás de cada vuelo hay gestos y detalles que, cuando se hacen de manera genuina, marcan la diferencia y nos hacen sentir realmente más alto”.
Desarrollada desde Latinoamérica y ejecutada a escala global, la campaña representa un paso más en la evolución de LATAM como marca líder regional. El trabajo combina estrategia, creatividad y medios, y reafirma el valor del modelo de colaboración entre Graphene, McCann Worldgroup e IPG Mediabrands, que articularon equipos en distintos países para construir un mensaje coherente, emocionalmente potente y alineado con la identidad de la aerolínea.
Con Bienvenido a ir más alto, LATAM invita a los pasajeros a redescubrir el placer de volar, poniendo en el centro la calidez humana y los detalles que hacen de cada viaje una experiencia más significativa.