Con más de 5.000 asistentes provenientes de 64 países, la edición 2025 de IPW se consolida como el mayor encuentro comercial del turismo receptivo en Estados Unidos. Organizado por la U.S. Travel Association y con el apoyo de Brand USA, el evento volvió a celebrarse en Chicago por primera vez desde 2014, en un contexto desafiante para el sector internacional.
Según cifras compartidas por Fred Dixon, CEO de Brand USA, el turismo receptivo hacia EE.UU. cayó un 0,8% en lo que va del año. Sin embargo, las intenciones de viaje se mantienen altas y Estados Unidos sigue siendo el destino de larga distancia más aspiracional del mundo.
En ese marco, se presentó la nueva campaña global «America the Beautiful», que se lanzará oficialmente en agosto. Con una fuerte carga emocional y tecnológica, incluye contenido personalizado basado en inteligencia artificial y un portal digital con herramientas para planificar viajes por los 50 estados y cinco territorios estadounidenses.
La sede del evento fue el imponente McCormick Place, el mayor centro de convenciones de EE.UU., y la programación incluyó una intensa agenda de negocios con más de 100.000 reuniones uno a uno entre operadores, destinos y proveedores, en busca de fortalecer alianzas y proyectar millones de nuevos visitantes hacia el país.
Según Geoff Freeman, presidente de U.S. Travel Association, el impacto estimado de esta edición en Chicago es de US$ 600 millones y se proyecta que generará hasta 400.000 nuevos visitantes internacionales en los próximos tres años. A nivel nacional, el IPW 2025 podría traducirse en más de 11 millones de nuevos visitantes y un gasto de US$ 26.000 millones.
Durante la ceremonia inaugural, celebrada en el icónico Museo Field, el alcalde de Chicago, Brandon Johnson, dio la bienvenida a los delegados: «IPW representa una oportunidad única para mostrar al mundo todo lo que nuestra ciudad tiene para ofrecer: diversidad, arquitectura, cultura y hospitalidad». Por su parte, Kristen Reynolds, CEO de Choose Chicago, destacó la riqueza gastronómica, cultural y humana de los 77 barrios que conforman la ciudad.
América Latina tuvo una fuerte presencia en esta edición, dada su importancia estratégica para el turismo hacia EE.UU., especialmente con mercados como Argentina, Brasil, Colombia y México. La necesidad de diversificar destinos más allá de Florida, California y Nueva York fue un tema recurrente.
El evento también sirvió de plataforma para anticipar el potencial de la «década dorada» que vive el país, con eventos como el Mundial FIFA 2026, el bicentenario de la independencia estadounidense y los Juegos Olímpicos de 2028 en Los Ángeles, que se convertirán en imanes naturales para el turismo internacional.
Fred Dixon cerró su participación subrayando el papel del turismo como puente cultural: «IPW nos permite fortalecer alianzas y construir las historias que inspirarán a millones de viajeros a descubrir Estados Unidos».
Una vez más, el IPW se afirmó como la gran fiesta del turismo estadounidense y una plataforma fundamental para la recuperación y el reposicionamiento del país como destino global.