Denominada “UP”, la nueva compañía de bajo costo cubrirá en principio cinco destinos en Europa a precios muy por debajo de mercado, entre 69 y 99 dólares el trayecto. “Lanzamos una nueva marca aérea, dinámica y especial, que tiene un gran potencial. Es un paso hacia la renovación y adaptación a las necesidades del mercado en la era moderna”, afirmó el gerente de la compañía, Eliezer Shkedi. UP funcionará con regulación de compañía aérea de bajo costo en la que el pasajero pagará un precio básico por el billete, cuyas condiciones podrá mejorar mediante el pago de suplementos. Este pago especial será necesario para la elección del asiento, comida, manta, maletas y auriculares, entre otros servicios. La nueva compañía comenzará sus vuelos en marzo de 2014 con una frecuencia de hasta once vuelos semanales a cada uno de los cinco destinos elegidos para su primera fase de operaciones: Budapest, Praga, Berlín, Kiev y Larnaca.
