La compañía aérea tendría decidido un completo rebranding y volver a llamarse TAP Air Portugal desde mediados de septiembre próximo. Según el diario Jornal de Negócios, se trataría de una acción para reforzar su posición y reconocimiento internacional, principalmente en América del Norte. «En esta fase, sentimos la necesidad de, en términos de marca, afirmarnos con un posicionamiento más fuerte de reconocimiento de compañía aérea, manteniendo la fuerte asociación a Portugal «, indicó la empresa. El primer avión con el nombre «TAP Air Portugal» va a levantar vuelo el 14 de septiembre y sería uno de los Airbus A33-300 que la aerolínea adquirió en régimen de leasing. Fundada en 1945 como Transportes Aéreos Portugueses, el transportista fue rebautizado TAP Air Portugal en 1979 como parte de un programa de modernización. El nombre fue retirado a favor de la versión abreviada de TAP Portugal en su adhesión a la Star Alliance en 2005.
